신규 BI, 반포 래미안 트리니원부터 신규 단지에 순차 적용
세 개 수직선 유지하고 그린·그레이 색상은 흑백으로 전환
핵심 요약
- 삼성물산은 8월 31일 래미안의 브랜드 아이덴티티 체계를 5년 만에 재정립하고 새 BI와 슬로건을 공개했다.
- 삼성물산은 8월 31일 새 브랜드 철학을 고유성·품격·정제 등 3가지 핵심가치로 구체화했다고 밝혔다.
- 삼성물산은 8월 31일 새 BI를 래미안 트리니원에 처음 적용하고 향후 신규 단지로 순차 확대할 예정이라고 밝혔다.
삼성물산 건설부문은 변화한 주거 패러다임과 라이프스타일을 반영해 래미안(RAEMIAN)의 브랜드 아이덴티티 체계(BIS)를 재정립하고 새 슬로건과 BI를 공개했다고 8월 31일 밝혔다. 외형적 규모와 화려함보다 고객의 취향·일상·경험에 집중하는 주거 브랜드로 방향을 전환한다.
삼성물산은 주거 가치가 입지·면적·가격 같은 물리적 요소에서 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향을 중시하는 방향으로 바뀌고 있다는 점에 주목했다. 이에 새로운 지향점으로 '높이에서 깊이로(From Height to Depth)'를 제시하고 '깊이가 다른 삶, 래미안(Deepen Your Life, RAEMIAN)'을 슬로건으로 정했다.
김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장(부사장)은 "이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌 기준을 새롭게 정립하는 과정"이라며 "차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 '라이프 컬처 브랜드(Life Culture Brand)'로 발전해 나갈 것"이라고 말했다.
새 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 '래미안 트리니원'에 처음 적용한다. 삼성물산은 이후 입주하는 래미안 신규 단지에도 순차적으로 확대할 예정이다.
새로운 브랜드 철학은 △고유성(Originality) △품격(Dignity) △정제(Refinement) 등 3가지 핵심가치로 구체화했다. 개개인의 취향과 라이프스타일을 존중하고, 드러나는 화려함보다 머무를수록 느끼는 가치를 추구하며, 불필요한 요소를 덜어 완성도를 높인다는 의미다.
삼성물산은 래미안을 상징하는 세 개의 수직선을 유지하면서 공간감과 여백을 강조하도록 BI를 간결하게 재구성했다. 기존 그린·그레이 계열은 블랙과 화이트로 바꿔 주거의 본질에 집중한다는 브랜드 철학을 시각화했다.
워드마크는 영문·한글·한자 3종으로 개발했다. 기존보다 굵은 서체와 정교하게 조정한 자간을 적용해 건축물 외벽과 문주부터 온라인·모바일 환경까지 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 이미지를 구현하도록 설계했다.
삼성물산은 이번 리뉴얼을 BI 변경에 그치지 않고 고객이 체감하는 상품과 서비스 혁신으로 이어갈 방침이다. 입주민의 라이프스타일에 따라 공간을 구성하는 '넥스트 홈(Next Home)', 도심 속 자연을 활용한 조경 브랜드 '네이처 갤러리(Nature Gallery)', 일상을 관리하는 서비스 브랜드 '헤스티아(Hestia)' 등을 지속 발전시킨다.
삼성물산은 앞으로 래미안 홈페이지와 SNS 등을 통해 새로운 브랜드 철학과 BI 변화를 다양한 콘텐츠로 소개할 예정이다.
