알리바바 AI 토큰 상품 판매, 10월 1~20일 전월 대비 450% 급증
핵심 요약
- 중국 광군제에서 AI 토큰이 주요 소비자 상품으로 등장했다. 알리바바 QwenWork 월간 이용권은 생방송 30분 만에 10만개 팔렸고, 징둥닷컴도 AI 토큰 판매 코너를 마련했다.
알리바바(Alibaba)의 업무용 인공지능(AI) 서비스 QwenWork 월간 이용권이 중국(China) 광군제 쇼핑 행사 생방송에서 30분 만에 10만개 팔렸다고 회사가 밝혔다. 판매량은 AI 모델이 처리하는 텍스트 단위인 토큰 약 2조개에 해당한다. 화장품·가전 할인 행사로 알려진 광군제에서 AI 토큰 상품이 주요 소비자 상품군으로 등장했다.
알리바바 산하 티몰(Tmall)은 이번 행사를 위해 AI 토큰 센터를 열고 알리바바 클라우드(Alibaba Cloud), 미니맥스(MiniMax), 문샷AI(Moonshot AI), 지에이아이(Z.AI)의 소비자용 토큰 상품을 선보였다. 징둥닷컴(JD.com)도 딥시크(DeepSeek), 지에이아이, 바이트댄스(ByteDance)의 Volcano Engine 등 여러 기업의 서비스를 모은 AI 토큰 코너를 마련했다.
알리바바에 따르면 10월 1~20일 AI 토큰 상품 판매는 전월 대비 450% 급증했다. 11월 11일 결제 기간 첫 1시간 동안 AI 노트북 판매도 전년 동기보다 300% 넘게 늘었다. 다만 토큰 상품이 평소 가격보다 얼마나 할인됐는지는 불분명하다.
이용권을 판매한 유명 라이브커머스 진행자 오스틴 리(Austin Li)는 온라인에서 립스틱을 대량 판매하며 ‘립스틱 킹’이라는 별명을 얻었다. 그의 첫 AI 상품 판매였던 11월 2일 타오바오 라이브(Taobao Live) 방송에서는 QwenWork 토큰 상품과 AI 노트북, 업무용 기기가 소개됐다. 알리바바그룹 부사장 겸 QwenWork 최고경영자 천위선(Chen Yusen)도 출연했다. 리가 팬들과 24시간 대화하는 자신의 디지털 아바타를 AI로 만들 수 있느냐고 묻자, 천 최고경영자는 AI가 리를 대체할 수는 없지만 이용자의 일상 업무를 처리해 가족과 보낼 시간을 확보해주기를 바란다고 답했다.
기술조사업체 옴디아(Omdia)의 리엔제 수(Lian Jye Su) 수석 애널리스트는 “중국 소비자들은 이제 AI 생산성 도구 사용에 매우 익숙하다”고 말했다. 사용량이 많은 이용자는 이용 크레딧이 부족해질 수 있다며, 할인 기간에 대량 구매하는 것은 “매우 합리적인 행동”이라고 설명했다.
수 애널리스트는 토큰의 비교적 긴 유효기간이 비축 구매를 유도할 수 있다고 봤다. 다만 AI 제품이 빠르게 바뀌는 만큼, 소비자가 대체되거나 종료될 위험이 있는 서비스에 선불로 돈을 내는 데 신중할 수 있다고 경고했다.
광군제는 소비 진작을 위해 2009년 시작됐으며, 원래 매년 11월 11일 열리는 쇼핑 행사다. 제3자 데이터 제공업체 신툰(Syntun)에 따르면 지난해 광군제의 플랫폼 전체 매출은 1조7000억위안(2550억달러)에 달했다.
